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抖音、快手走过的4大商业变现路径

发布日期:2021-10-05 07:57    点击次数:86

抖音、快手,中国短视频市场上的头部玩家。

快手作为最早的短视频产品之一,前身是快手GIF,因而快手最早的形式更类似于有声版GIF,搞怪、搞笑主题视频占比较高。

与抖音“记录美好生活”和时尚潮流的定位不同,快手宣扬“每个人都值得被记录”、“生活,没什么高低”,面向全体大众用户,鼓励各类原创生活段视频。

早期,快手是短视频的霸主(2015年6月用户破亿),快手主要以三四线、及农村下沉市场为主。早期用户自发的增长,快手可以说是享尽红利。作为抖音主要的竞争对手,快手处于绝对的领先地位。

双方在商业变现路上各自努力,暗自较劲......

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2018年10月30日,抖音公布了系列蓝V产品功能与抖音蓝V长期成长计划,目标是建设企业以及企业自媒体的营销新阵地。

2019年,抖音营销平台从单点延展到体系,通过三大流量矩阵助力品牌营销。

2018年10月30日,快手 Fe+新商业峰会,发布快手营销平台。

20192019 Fe+新商业峰会,正式宣布将快手营销平台全面升级为“磁力引擎”,全力冲刺社交新商业。

快手表示,2020年将帮助生态中的合作伙伴获得100亿营收,让所有商业伙伴在快手生态内共生共赢。

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抖音以内容为核心,偏重品牌广告,更多地通过短视频(含电商购物车的)内容自身的高流量及契合度驱动,提高商品的触达率和转换率。

快手通过快手小店功能集成电商业务、展示电商商品。通过营造平民化、去中心化的良好社区氛围,强化用户与主播之间的依赖和信任关系,在强社交信任关系的驱动下,挖掘粉丝价值,形成以人带货的电商模式。

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字节跳动的直播业务主要依托于抖音、西瓜视频和火山小视频展开。

2019年,有消息称,三个产品的直播技术和运营团队将被抽出、合并,组成一个新的“直播业务中台”。

快手直播涵盖多样化的业务,包括连麦、PK、聊天室、KTV、游戏直播等,覆盖了音视频技术的各个主流细分场景。

截至2019年6月,从公布的数据来看,快手基于数量庞大的短视频用户群体的支撑很快尝到甜头,游戏直播日活3500万,游戏短视频日活5600万,每月有200万直播开播,每月开播总时长超过6.8亿分钟,几乎跻身进直播行业第一梯队。

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2019年2月18日,“抖音游戏”官方账号发布了一款名为《音跃球球》的小游戏,正式打响游戏领域竞争。9月16日,随着《音跃球球》推出中秋版本,该产品登顶App Store游戏免费榜。

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2019年,头条系游戏以每个月平均2-3个免费榜Top10题材爆款,2020年过年期间最多时候的8款产品齐聚免费榜Top10。

2019年字节跳动在游戏领域的动作(独代、联合发行):

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2019年快手在游戏领域进行深度挖掘,推出“百万游戏创作者扶持计划”,强化对中腰部和尾部游戏创作者的专业化管理和扶持。

游戏领域作为快手平台第一大垂类内容,快手重力挖掘也在情理之中。